全面二孩政策實(shí)施 二孩占出生人口比重過半
針對(duì)2018年全國新生嬰兒下降的態(tài)勢(shì)，一些地方鼓勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)生育的呼聲高漲，日前國家衛(wèi)生健康委員會(huì)專門做了回復(fù)，全面推進(jìn)二孩政策有效落地，從而引發(fā)了社會(huì)對(duì)二孩政策的關(guān)注。那么，目前我國二孩的出生情況到底如何呢？
春節(jié)剛過，記者來到深圳最大的一家公立婦產(chǎn)科醫(yī)院，看到醫(yī)院走廊上臨時(shí)加滿了床，有很多產(chǎn)婦待產(chǎn)。30歲的譚女士，5年前生下第一個(gè)孩子，今年春節(jié)期間，又在深圳生下了一個(gè)寶寶。譚女士告訴記者，在實(shí)施“全面二孩”政策之后，她和家里人也商量了很久，最后才決定生二孩。
深圳市民譚女士：因?yàn)樵谏钲诮?jīng)濟(jì)壓力也比較大，之后，在教育方面還是會(huì)去考慮一些。我當(dāng)時(shí)就想我也有兩個(gè)孩子，以后會(huì)有個(gè)伴。
2013年，十八屆三中全會(huì)決定啟動(dòng)實(shí)施“單獨(dú)二孩”政策之后，2015年10月,我國完善人口發(fā)展戰(zhàn)略，全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策，積極開展應(yīng)對(duì)人口老齡化行動(dòng)。記者了解到，全面二孩政策實(shí)施以后，各大醫(yī)院產(chǎn)房里二孩的出生比例在不斷增加。
全面放開兩孩政策之后，我院2016年2017年分娩量均突破了2萬人，2018年稍有回落，全年的分娩也是19000多人，比2017年僅減少了7.9%。35歲高齡產(chǎn)婦的比例從2011年的10%上升到了2018年的28%。我院二孩產(chǎn)婦的比例也從2011年的20%上升到了2018年的接近50%。
國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年二孩出生數(shù)量達(dá)到883萬人，比2016年增加了162萬人，二孩占全部出生人口的比重達(dá)到51.2%。2018年全國新出生嬰兒數(shù)為1523萬人，較上一年下降了200萬人。面對(duì)婦女生育意愿和出生率下降的態(tài)勢(shì)，一些地方鼓勵(lì)、獎(jiǎng)勵(lì)生育的呼聲高漲，多地也提出鼓勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)生育的政策和建議。近日，國家衛(wèi)生健康委員會(huì)官網(wǎng)答復(fù)稱，關(guān)于對(duì)符合條件并生育二孩的家庭給予獎(jiǎng)勵(lì)的建議，反映不少家庭現(xiàn)實(shí)的呼聲，采取經(jīng)濟(jì)手段雖然可以在一定程度上減輕很多家庭的經(jīng)濟(jì)顧慮和壓力，刺激生育意愿，但能否直接給予二孩家庭獎(jiǎng)勵(lì)，仍需要做進(jìn)一步的研究測(cè)算和政策論證。
國家在頂層方面做的關(guān)于二孩全面開放的措施出來，或者政策指引出來以后，有相關(guān)的一些地方政府，包括省級(jí)政府，實(shí)際上針對(duì)二孩這一塊，還是二孩在國家的層面上，它又針對(duì)地方的特性出了一些鼓勵(lì)，或者是刺激二孩的一些措施，也是為了保證當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展這樣的措施。因?yàn)槿肆Y源實(shí)際上對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)也好，它是非常重要的一個(gè)基礎(chǔ)或者保障。
母嬰服務(wù)機(jī)構(gòu)訂單大增 金牌月嫂工資最高每月2.6萬元
隨著我國 “全面二孩”的政策實(shí)施后，計(jì)劃生育時(shí)期所積攢的生育需求將逐步釋放，月嫂服務(wù)以及月子中心的訂單這兩年也是年年爆滿。
深圳的楊女士，是一位準(zhǔn)二孩媽媽，春節(jié)剛過，她和先生提前半年就開始四處尋找月嫂，在月嫂服務(wù)機(jī)構(gòu)花了一萬元左右才訂下了一位月嫂。
深圳市民楊女士：一胎是在家做的，沒有請(qǐng)專業(yè)的月嫂。不僅僅是照顧寶寶，還要照顧媽媽，也有乳房護(hù)理、產(chǎn)康這些服務(wù)。
隨著80后90后成為母嬰市場(chǎng)消費(fèi)主體，關(guān)注母嬰健康已經(jīng)不是停留在靠老人、靠經(jīng)驗(yàn)的年代，越來越多的準(zhǔn)媽媽開始提前預(yù)訂月子中心。
深圳市民馬女士：我是三個(gè)月前訂的，孕中期的時(shí)候。因?yàn)槲疫@一胎比較有經(jīng)驗(yàn)了，比上一胎可能提前的早。這一胎對(duì)月子中心的話，其實(shí)大概都了解了我的需求，我覺得二胎整個(gè)心態(tài)比較放松。
在“全面二孩”政策放開后，越來越多的二孩家庭開始重視孕期和產(chǎn)后服務(wù)，月嫂市場(chǎng)供不應(yīng)求。艾小雄，是深圳一家月嫂服務(wù)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人，他告訴記者，隨著二孩家庭的增加，很多二孩家庭主動(dòng)找上門，他們的訂單越來越多，價(jià)格也開始水漲船高。
高端月嫂在深圳是26000多元，低端的也要七千八左右，大概比去年的月嫂價(jià)格上漲了10%左右。
記者了解到，月嫂服務(wù)機(jī)構(gòu)一般將收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)劃分為初級(jí)、中級(jí)、高級(jí)、金牌月嫂等級(jí)別。艾瑞咨詢機(jī)構(gòu)的調(diào)研報(bào)告顯示，到2018年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模達(dá)到2.86億，與2010年相比，增長21.2%。日益增長的需求，使得一些社會(huì)資本開始看好母嬰這個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景。董潤政，在海外留學(xué)十余年，去年開始回國在深圳投入重金開設(shè)月子中心，開業(yè)沒多久，今年的訂單就排到半年后。
我們已經(jīng)預(yù)訂到了今年下半年的7月8月，我覺得大概是在30—40%左右的上升趨勢(shì)。
母嬰行業(yè)積極開拓中高端市場(chǎng) 三四線城市增長強(qiáng)勁
全面二孩政策實(shí)施后，伴隨著家庭結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，為母嬰提供服務(wù)的機(jī)構(gòu)正在快速發(fā)展。這兩年，我國母嬰服務(wù)機(jī)構(gòu)也抓住消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)快速調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
李建全，是深圳一家母嬰商品的企業(yè)負(fù)責(zé)人，他告訴記者，近幾年他們看到了母嬰產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)的變化，前后花了6年時(shí)間，自主研發(fā)出直接將天然原棉生產(chǎn)工藝技術(shù)運(yùn)用在純棉柔巾、棉尿褲等產(chǎn)品上，填補(bǔ)了國內(nèi)該類產(chǎn)品運(yùn)用的空白，沒想到產(chǎn)品一推出，就受到寶媽們的歡迎。
這個(gè)產(chǎn)品也是剛剛通過優(yōu)化了以后，把質(zhì)量達(dá)到要求的。我們的價(jià)錢嚴(yán)格來講是中等偏上,剛剛推出不久，相對(duì)來說是很好賣的。消費(fèi)在上升，特別是追求美好的、高品質(zhì)的消費(fèi)者在增加。2018年增長的比例，我們?nèi)匀槐３謨晌粩?shù)以上的增長。
多樣化的需求正逐步興起，母嬰產(chǎn)業(yè)鏈正在轉(zhuǎn)型升級(jí)。曹璋，是一家童裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人，他們從一家9平米的童裝小店，發(fā)展成為涵蓋嬰童服裝的上市公司，目前他們中高端童裝的銷售占比越來越高。
現(xiàn)在我們主要抓的是消費(fèi)升級(jí)這一塊，對(duì)于小朋友、所有家長，都會(huì)在他的孩子身上增加，所以消費(fèi)升級(jí)是我們抓的主要一塊。針對(duì)這一塊，我們會(huì)在產(chǎn)品的面料、設(shè)計(jì)上都會(huì)做一些升級(jí)。比如面料，有些面料用了更好的材質(zhì)。還有設(shè)計(jì)方面，去年法國最好的一家設(shè)計(jì)公司，幫我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)系列的產(chǎn)品。
母嬰產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整，越來越多的企業(yè)看到懷孕媽媽從孕前準(zhǔn)備到孕后恢復(fù)等各個(gè)時(shí)期的商機(jī)，開始覆蓋嬰童的衣食住行等多個(gè)領(lǐng)域。除了品牌專賣店、超市的孕嬰童專區(qū)等傳統(tǒng)線下渠道外，近幾年，不少線上平臺(tái)也推出了母嬰頻道、母嬰垂直社區(qū)等各種豐富的形態(tài)，近兩年母嬰行業(yè)線上電商交易規(guī)模的占比正在成倍遞增。
一二線城市的養(yǎng)育成本比三四線城市要高，所以從我們數(shù)據(jù)來看，三四線城市增速是比較快的。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看也是一樣的，我們國產(chǎn)奶粉和國產(chǎn)紙尿褲增速非?？欤@兩大品類銷售在京東的增速都超過了100%。
根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，我國母嬰行業(yè)的總體規(guī)模從2011年的11,089億元人民幣上升到了2017年的25,919億元人民幣，年復(fù)合增速達(dá)到了15.2％。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，嬰童產(chǎn)品前景廣闊，嬰童食品及嬰童服裝仍為發(fā)展重心，預(yù)計(jì)到2020年，嬰童食品仍占據(jù)主要份額，約為37%左右；嬰童服裝緊隨其后，比重為30%。
對(duì)于整個(gè)母嬰行業(yè)，首先看到在全國居民購買力升級(jí)以及政策鼓勵(lì)二胎的背景下，新生代父母的育兒觀念在不斷升級(jí)，他們的家庭母嬰支出占比在提升，而且價(jià)格敏感性比較低。目前行業(yè)消費(fèi)比較集中在一二線城市的年輕父母，未來伴隨著三四五線城市的崛起，這個(gè)行業(yè)空間將進(jìn)一步釋放。
消費(fèi)升級(jí)提振二孩政策概念上市公司業(yè)績(jī)
近年來，多地出臺(tái)《關(guān)于加快實(shí)施全面兩孩配套政策的意見》，直接從出院分娩、幼兒園保教費(fèi)等方面，加大了對(duì)生育政策內(nèi)二孩家庭的支持和保障力度，資本市場(chǎng)二孩相關(guān)概念股票的走勢(shì)如何？接下來的投資機(jī)會(huì)在哪里呢？
WIND數(shù)據(jù)顯示，去年上證綜指下跌24.59%，而同期二胎政策指數(shù)下跌33.51%，僅有通策醫(yī)療、愛嬰室、森馬服飾三只個(gè)股實(shí)現(xiàn)上漲，分別上漲46.97%、29.18%、15.74%；截至2月20收盤，今年上證綜指上漲10.72%，而同期二胎政策指數(shù)上漲10.92%。
受整個(gè)二孩政策的持續(xù)發(fā)酵，對(duì)整個(gè)行業(yè)的中短期有一些提振；第二個(gè)就是八五后到九零后這一批的年輕人，進(jìn)入到生育的高峰期，也是包括消費(fèi)理念的這些升級(jí)，對(duì)服務(wù)能力和對(duì)產(chǎn)品能力有更高的要求，提振相關(guān)企業(yè)的業(yè)績(jī)。
據(jù)了解，目前A股市場(chǎng)上二孩政策概念上市公司業(yè)績(jī)分化明顯，截至今年2月20日，有25家二孩政策概念上市公司發(fā)布了2018年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，凈利潤增長的有14家，凈利潤下滑的有11家。隨著育兒知識(shí)的不斷普及，孕婦以及新生兒家長群體消費(fèi)觀念也在逐步轉(zhuǎn)變，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來母嬰商品消費(fèi)結(jié)構(gòu)將發(fā)生變化，嬰兒娛教用品占比上升將為行業(yè)帶來新增長點(diǎn)。
建議關(guān)注新生的寶寶、寶媽或者是寶爸，他們對(duì)這種消費(fèi)升級(jí)方面有一些需求，能夠提供更好的這些產(chǎn)品，提供更好的服務(wù)，能夠站在新生代的這些寶媽的立場(chǎng)上，提供他們核心需求的這些企業(yè)。
我們比較看好內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的母嬰線上社群，它通過電商廣告知識(shí)付費(fèi)，構(gòu)建一個(gè)商業(yè)閉環(huán)來實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，同時(shí)比較看好線下渠道，比較完善的專業(yè)母嬰連鎖機(jī)構(gòu)。
